Lokal SEO: sådan kommer du i top 3 på Google Maps

Hvad er lokal SEO?

Lokal SEO handler om at gøre din virksomhed synlig, når kunder i dit lokalområde søger efter dine ydelser på Google, både i almindelige søgeresultater og i det lokale "map pack" på Google Maps. Det er særligt vigtigt for service-virksomheder med et fysisk opland eller udkørende arbejde, som håndværkere, klinikker og butikker, hvor kunden typisk søger med et stednavn eller "i nærheden af mig". Lokal SEO er ikke det samme som almindelig SEO: hvor almindelig SEO optimerer for søgeord uden geografisk afgrænsning, handler lokal SEO specifikt om at vinde synlighed i dit lokalområde.

Sådan afgør Google, hvem der vises på Maps

Google oplyser selv, at den lokale placering bygger på tre faktorer. Det er værd at kende dem, fordi de forklarer, hvorfor du ikke altid kan vinde:

• Relevans: hvor godt din profil og din hjemmeside matcher det, der bliver søgt efter. Det er den del, der kan arbejdes mest med.
• Afstand: hvor langt du er fra den, der søger, eller fra det sted de søger på. Den kan ikke ændres, men den kan kompenseres med de to andre.
• Fremtrædenhed: hvor kendt din virksomhed er, målt på anmeldelser, omtale, links og hvor konsistent du optræder i andre registre.

I praksis betyder det, at en virksomhed tæt på kunden med få anmeldelser kan blive slået af en, der ligger længere væk men har en stærkere profil. Afstanden sætter en grænse, men sjældent en mur.

Lokal SEO for forskellige brancher

Hvad der flytter mest, afhænger af, hvordan dine kunder leder efter dig:

• Håndværkere: kunderne søger med ydelse plus by, og de ringer til et af de første resultater. Serviceområder i profilen og en side pr. hovedydelse betyder mest.
• Klinikker og liberale erhverv: her vejer anmeldelser og tillid tungest, fordi valget er personligt. Booking direkte fra profilen fjerner et led.
• Butikker og spisesteder: åbningstider, billeder og vejvisning er det, folk faktisk bruger. Forkerte åbningstider koster besøg samme dag.
• Virksomheder med flere adresser: hver adresse skal have sin egen profil og sin egen landingsside, ellers konkurrerer de med hinanden.

Hvad koster lokal SEO?

Prisen afhænger af omfanget: hvor mange lokationer du har, hvor meget indhold der skal til, og hvor konkurrencepræget din branche er lokalt. Det dækker løbende arbejde med din Google Business Profile, citations og NAP-konsistens, lokalt indhold og teknisk opfølgning. Google Business Profile er gratis at have: udgiften er arbejdet med at holde den i top, ikke adgangen til den. Book et opkald, og få et tilbud tilpasset din virksomhed.

Lokal SEO er langsommere end Google Ads, men du betaler ikke pr. klik, og effekten bliver ved, når arbejdet er gjort. Vil du læse den fulde fremgangsmåde først, har vi skrevet den som en lokal SEO guide.

Google Business Profile-optimering

Din Google Business Profile (tidligere kaldet Google My Business) er det, kunder ser først: åbningstider, anmeldelser, billeder og et kort over, hvor du ligger. Vi optimerer profilen med de rigtige kategorier, en beskrivelse med dine lokale søgeord, opdaterede billeder og et fast flow for at indsamle og svare på Google-anmeldelser, da anmeldelser er en af de faktorer, der påvirker placeringen i map pack'et mest.

Citations og NAP-konsistens

En "citation" er enhver omtale af din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (NAP) på nettet, i online kataloger, brancheportaler og lokale directories. Når disse oplysninger er ens og opdaterede alle steder, signalerer det til Google, at din virksomhed er reel og troværdig. Vi finder og retter uoverensstemmelser i eksisterende citations og opretter nye, hvor det giver mening for din branche.

Lokalt content og nøgleord

Vi laver en lokal nøgleordsanalyse for din branche og dit område, og bygger sider og indhold på din hjemmeside, der målrettet svarer på det, lokale kunder søger efter, for eksempel "din ydelse" plus bydel eller by. Det giver Google flere relevante grunde til at vise dig for netop de søgninger.

Hvad er inkluderet?

• Optimering af din Google Business Profile
• Lokal nøgleordsanalyse og content
• Citations og opdatering af virksomhedsdata på tværs af kataloger
• Løbende indsamling af Google-anmeldelser
• Månedlig tracking af lokale placeringer